De la schizophrénie d’un fabriquant de lessives
La conspiration machiavélique d’un producteur de lessive.
Vous avez été nombreux à réagir à mon petit article sur les machinations d’un fabriquant de lessives. Il faut dire que la campagne marketing Pour toutes les beautés de la marque de produits de soins et de beauté Dove a fait couler beaucoup d’encre. Unilever, le fabriquant de lessives qui est derrière, a donc formidablement réussi son coup marketing. Mais attendez un peu que je vous dise ce que je viens de découvrir…
Depuis deux semaines, le site web de la campagne Campaign for Real Beauty présentant le fameux film transformant une jeune femme en idéal féminin grâce à quelques artéfacts de maquillage, coiffure et Photoshop, explose toutes les statistiques :
Le graphique ci-dessus (source : Alexa) représente l’évolution dans le temps du nombre de visiteurs quotidiens du site anglophone CampaignForRealBeauty.com. Sachant que le site attire mille visiteurs sur un échantillon d’un million d’Internautes et qu’il y a environ un milliard d’Internautes dans le monde, cette campagne marketing d’Unilever aura attiré jusqu’à un million de visiteurs par jour ! Pas mal pour vendre des savons, non ?
Mais revenons au message délivré par cette campagne. Il s’agit de rassurer les jeunes filles sur leur beauté naturelle, en utilisant notamment des arguments pour le moins limites :
Bien que seulement 19 % des adolescentes soient en « surpoids », 67 % estiment qu’elles ont « besoin de perdre du poids ». (Sondage sur l’image corporelle des adolescentes au Royaume-Uni, janvier 2004)
Je vous avais en effet fait remarquer qu’on estimait en France que le surpoids concernait un élève de troisième (soit des élèves de 14 ans environ) sur six environ. Sous-estimer l’importance du surpoids, qui touche désormais autant les pays industrialisés que les pays en voie de développement, me paraissait inapproprié, puisque le surpoids est responsable de très nombreuses maladies tout à fait réelles et que les autorités publiques tentent tout leur possible pour endiguer cette pandémie, malheureusement sans grand succès. Plus grave, les études montrent qu’un enfant ou un adolescent souffrant de surpoids ou d’obésité a de très grandes chances de conserver et même d’agraver son état en grandissant. Il est donc primordial de veiller à résoudre le problème au plus tôt.
Mais voilà-t-il pas que je découvre qu’Unilever a deux autres marques dont je n’avais pas fait le rapprochement avec cette campagne de sensibilisation :
Tiens, on dirait qu’Unilever a des solutions à tout ! Vous avez faim ? Mangez un petit bouillon Knorr ! Vous avez trop mangé ? Perdez du poids avec Slim Fast ! Vous vous sentez mal dans votre peau ? Dites-vous que vous êtes belle ! Si ce n’est pas dingue…
Réactions des lecteurs
Il y a 6 réactions pour l'article De la schizophrénie d’un fabriquant de lessives.
M a écrit le 22 octobre 2006 à 11:43 :
Bon, je ne voudrais (surtout) pas défendre Unilever, mais en même temps ils sont tellement gros que je ne vois pas comment il pourrait en être autrement : ils vendent de TOUT !
Ca me rappelle un stage chez Mitsubishi au Japon : j’y ai découvert que Mitsubishi (ou des marques associées) faisaient tout, des bâtiments où nous étions, aux ascenceurs, voitures, machines à laver du dortoir, etc.
M.
ralphy a écrit le 22 octobre 2006 à 12:20 :
En effet, M. Et en parlant de Japon, Yamaha fait des pianos. Cela dit, ni Mitsubishi, ni Yamaha ne tentent de faire croire aux jeunes filles que si elles ont un surpoids, ce n’est pas grave, sous prétexte que la beauté que nous percevons est déformée. A ma connaissance, ces marques-là ne mettent pas en place des groupes de pression dans le but d’enseigner leur propagande dans les écoles, ce qui est le cas d’Unilever via sa marque Dove.
Maylis a écrit le 22 octobre 2006 à 16:34 :
tu as sans doute raison ralphy mais pr moi Dove a eu le mérité de prendre pr modèle des femmes de tous les jours rondes et belles c’est tellement rare que l’initiative est à signaler bises bon dimanche à toi
Fox a écrit le 23 octobre 2006 à 1:02 :
Je suis assez d’accord avec Maylis il faut souligner l’action bénéfique que peut avoir cette campagne même si il est vrai que LE BUT à atteindre n’est pas totalement dénué d’interêt pour la marque.
Mais pour une fois je prendrai seulement le bon côté et ne serait pas totalement négatif
Soraya ( sauvage2) a écrit le 23 octobre 2006 à 18:25 :
Coucou Ralphy!
Pour répondre a ton message ou tu t’étonnes de mon engouement pour eurobarre et bien oui, ca me fait plaisir de recevoir 15€, même après des mois de publicité. L’espace pris par les pub ne me dérange pas, je m’y suis habituée mais c’est vrai que pour les personnes qui sont tout le temps devant leur ordi, cest embetant. Apres, cest a chacun de voir :o))
bises a toi
ralphy a écrit le 23 octobre 2006 à 18:55 :
Soraya, je crains que répondre publiquement ici à l’un de mes commentaires perdu au fin fond de ton blog ne soit pas la manière la plus pertinente de mener un dialogue…
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